¿Qué quieres transmitir con tus contenidos a tus clientes?

Haz que se te meta lo siguiente en la cabeza: tus contenidos deben siempre aportar valor a las personas que te siguen. Si a través de tus contenidos no puedes entretener, educar o inspirar, ¿qué clase de valor tiene?

Seguro que más de una vez te has preguntado, “¿en serio debería publicar esto?”. Es bueno que te hagas esta pregunta. El hecho de que seas capaz de cuestionarte es un buen ejercicio ya que ayuda a que muestres lo mejor de ti mismo. Así, si cuestionas tus contenidos podrás sacar el máximo provecho de ellos.

A continuación hemos preparado una serie de preguntas para que respondas a todas ellas con un SÍ rotundo, antes de decidir publicar tus contenidos:

  1. ¿Revelas nuevas ideas que tu audiencia valorará? ¿Se adaptan a ellos?

Debes estar muy seguro de que el tema que ofreces llama la atención a tus clientes, de que les gustará y de que seguirá ajustándose a lo que esperan de ti.

  1. ¿Es creíble y fiable?

Habla solo sobre temas en los que tengas conocimientos. No pretendas abordar contenidos sobre los que no estás capacitado, ya que el usuario podrá darse cuenta y perderás credibilidad.

Por otro lado, si también puedes aportar ejemplos reales en el discurso que aportas, hazlo. Es un punto importante para que tus contenidos ofrezcan una mayor utilidad a tu estupenda audiencia.

  1. ¿Complementa ese texto al resto de contenidos que ya ofreces?

Si ya has hablado con anterioridad de lo mismo, ¿qué sentido tiene repetir el mismo artículo? Esto incluso puede llegar a ser negativo en cuento al SEO ya que estarás “matando” la keyword. Debes estar seguro de que el contenido que ofreces aporta distintas ideas, complementa al resto de contenidos que ofreces o responde a algo diferente hasta el momento.

  1. ¿Tiene potencial para captar tráfico?

Es importante que realices una búsqueda de Keywords. Así sabrás sobre qué escribir, qué es lo que busca más la gente y también podrás aumentar mucho más el tráfico de tu web.

  1. ¿Facilita el proceso de compra del usuario?

Todos los contenidos que ofrezcas deben ser de utilidad para que el usuario avance por su proceso de compra. En algunas ocasiones cometemos el error de crear muchos contenidos de la misma fase comprador, sobre todo aquellos relacionados con la fase de descubrimiento.

  1. ¿El título que utilizas es atractivo? ¿Tus usuarios querrán realmente hacer clic para leerlo?

Gracias al título captas la atención de tus lectores, así que es fundamental para ganar un mayor número de visitas. Dedica tiempo a hallar esas palabras que te van a ayudar a que los usuarios decidan hacer clic en el post y se sientan intrigados.

  1. ¿Cumple con todos los requisitos de un buen SEO on-page?

Asegúrate de que todos los elementos de tu página estén muy bien trabajados, ya que así no fallarán. Recuerda que no solo del título vive el SEO.

  1. ¿El texto se lee de forma amena y sencilla?

Cuida en todo momento la visibilidad y la estructura del texto para el lector. Debes facilitar su lectura utilizando jerarquías, letras destacadas, subrayados y por supuesto, ¡cuidado con las faltas de ortografía!

  1. ¿Utilizas imágenes que han sido optimizadas para darle valor a toda la información?

Las imágenes son muy importantes dentro de un texto, ya que son muy visuales, proporcionan información y facilitan la comprensión general de su contenido.

  1. ¿Contiene llamadas de acción importantes?

El contenido que les debes ofrecer a tus usuarios por el proceso de compra debe ser de gran utilidad. Ahora deberás saber que para que el lector avance a lo largo del tiempo, tendrás que facilitar los links internos y las llamadas a la acción, por ejemplo, con el objetivo de que lleguen al lugar que están buscando.

  1. ¿El contenido cumple con lo que estabas proponiendo? ¿Has solicitado feedback externo que valide tu objetivo?

Cuando creas un contenido siempre tienes en mente un objetivo – educar, entretener o inspirar -, pero no terminas de alcanzar el propósito que buscas. Incluso en algunas ocasiones puedes pensar que has alcanzado lo que buscas, pero al final puede que no sea así. Lo mejor es pedir feedback a otras personas para que lo validen.

  1. ¿Has revisado el texto antes de publicarlo?

Esto es muy importante. Nunca, nunca, nunca publiques un contenido que contenga fallos de ortografía, gramaticales, u otro tipo de errores como de conexión.

Los enlaces que compartes a lo largo del texto asegúrate de que funcionan de forma adecuada, de que las imágenes tienen concordancia y de que no se te haya colado fuera de lugar ningún elemento.

  1. ¿Es mejor que los contenidos similares de tu competencia?

Piensa siempre en grande. ¿Qué sentido tendría que publicaras algo peor a los contenidos que han generado tus competidores?

Pon en marcha la técnica Skyscrapper que consiste en averiguar qué contenidos están funcionando estupendamente de tu competencia, para las palabras clave que nos interesa posicionar bien. En base a lo que vayas encontrando, podrás crear un contenido de una calidad mucho mayor.

Si tu contenido ha respondido a estas 13 preguntas con un SÍ rotundo, publícalo. Aún así, ten en cuentas las siguientes preguntas:

  1. ¿Va a ser publicado en el momento adecuado?

Debes ser consciente de en qué momento del día tu audiencia es mayor que en otros, aunque tampoco sin obsesionarte. Ten en cuenta esto sobre todo si el contenido que proporcionas es temporal.

  1. ¿Estará programado en redes bajo un plan de difusión coherente?

Si has superado las preguntas anteriores, tienes completamente claro que tu contenido va a ser compartido. Así que crea un plan de difusión que ayude a potenciar la visibilidad de tus creaciones.

  1. ¿Se compartirá con tu lista de suscriptores?

Para finalizar el plan de difusión, asegúrate de que tus suscriptores obtengan lo que les has prometido. Las newsletters funcionan eficazmente. Cuídalas con mucha responsabilidad y cariño.

La última fase consiste en que analices de forma detenida los resultados de un post después de que pase un tiempo después de la publicación. Ahora hazte la siguiente pregunta:

  1. ¿Puedes mejorar alguno de los puntos anteriores?

Algo que debes tener siempre presente es la optimización del contenido, ya que es una estrategia muy creativa y útil para aumentar el tráfico del blog.

Si tienes claro que el contenido que proporcionas se puede mejorar, no le des más vueltas y dedícale más tiempo. Tanto Google como tus usuarios lo agradecerán aumentando tu posición.

Estas preguntas que has leído te van a ayudar a ofrecer un contenido de gran calidad. Así que ten en cuenta esta checklist con cada uno de los artículos que decidas escribir y verás cómo poco a poco van llegando los resultados que esperas.

 

Descripción del autor: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

¿Utilizas tu blog como herramienta para dar visibilidad a tu marca o para qué?

¿Sabías que el 95% de los blogs terminan cerrando en menos de un año? El restante 5% logra sobrevivir, pero muy pocos adquieren un buen posicionamiento en Internet, capaz de alcanzar los objetivos que se habían fijado desde un comienzo. ¿Por qué se produce esto? ¿Cuáles son los principales motivos para que unos destaquen y otros no?

Lo cierto es que no se centra en una única cuestión. En la mayoría de circunstancias hay un conjunto de errores que terminan dando lugar a un tráfico final. Esto sobre todo sucede antes de cumplir los 12 meses de vida.

25 errores muy comunes por los que no funciona un Blog:

  1. Tenemos expectativas poco realistas.
  1. Establecemos estrategias a largo plazo.
  1. No marcamos cuántas horas necesitaremos para el trabajo.
  1. Nuestro tiempo es escaso.
  1. No sabemos qué es una estrategia, ni nos interesa.
  1. No definimos estrategias de contenidos.
  1. Creamos contenido sobre palabras clave que tienen mucha competencia.
  1. Falta de comunicación entre diferentes áreas laborales.
  1. Varios responsables del proyecto.
  1. Restarle la importancia que merece el marketing y la marca.
  1. Escasez de gestión del tiempo.
  1. No establecer un plan con acciones sobre el marketing.
  1. No marcar un calendario editorial para el Blog.
  1. No saber convertir el tráfico recibido.
  1. Dedicar demasiadas horas a trabajos poco productivos.
  1. Publicar artículos en webs o blogs de poco tráfico.
  1. Cuando ni si quiera tienes un año, crear un ebook.
  1. Pensar que desde el minuto uno vas a monetizar el blog.
  1. No interesarse por el aumento de suscriptores.
  1. Primar la cantidad en vez de la calidad de los contenidos.
  1. Pensar que publicar más veces se obtendrá más tráfico.
  1. Generar relaciones superficiales.
  1. Dejar de lado el networking tanto online como offline.
  1. Ofrecer acciones sin contar con profesionales.
  1. Poca formación en la gestión del blog y sus áreas.

Puede que te sientas identificado con algunos de estos errores. Es muy normal. Solemos equivocarnos mil veces, pero siempre podemos aprender de nuestros fallos. Cuando decidimos crear un proyecto desde cero, como un blog, estas equivocaciones pueden sumirnos en una gran decepción y frustración, porque estamos muy ilusionados con que siga adelante.

El Blog como herramienta de visibilidad de un negocio o empresa

Debes saber que disponer de un Blog puede ayudarte a ganar visibilidad tanto si tienes un negocio, una empresa, como si eres autónomo. Además, los clientes tendrán mejor percepción de ti mismo, de tus servicios y también tus productos, siendo más fácil para ellos poder localizarte.

En la actualidad es inconcebible que un negocio no cuente con su propio blog, independientemente del sector laboral al que se dedique. Incluso si queremos ir un paso más allá, ¿por qué no tienen todos sus empleados un blog? A día de hoy puede no parecerte muy realista esta idea, pero lo cierto es que en un futuro lo será. Las empresas terminarán contratando a esos profesionales que sobresalgan del resto, sea por su blog personal o por una publicación determinada.

De todas formas, el problema puede residir en que los blogs de muchas empresas no ven lo siguiente:

  • No utilizan el blog para crear contenido, sino para vender.
  • El contenido es de escasa calidad.
  • No cuentan con una planificación.
  • No le dedican tiempo.
  • Parece independiente al resto, sin relación alguna.
  • El blog parece más un newsletter o boletín.

El Blog también puede ser el escaparate perfecto para una tienda online

Muchos negocios terminan optando por crear una tienda online o ecommerce para aumentar las ventas del negocio presencial o porque también desean hacerse un hueco a nivel online.

Los CMS más utilziados en la mayoría de circunstancias para crear una tienda en línea suelen ser WordPress + Woocommerce, Magento y Prestashop, pero son realmente muy pocos los que son conscientes de que es importante la creación de un Blog en WordPress para lograr visibilidad y tráfico hacia la tienda online. Debes tener en cuenta que WordPress es una buena alternativa para crear una tienda en línea, no pienses en otros CMS que simulen un blog.

Hay que pensar en atraer gente hacia la tienda online, y por esto el blog ayudará. Creará un clima de confianza, siendo un factor muy importante para que una persona pueda realizar compras a través de Internet.

Lo más lógico sería instalar este blog dentro del propio dominio. Te pondré un ejemplo para que puedas verlo claramente:

Urldelatiendaonline.com/blog

De esta forma te aseguras de tu blog tenga un lugar dentro de tu dominio, pudiendo jugar con los enlaces con el fin de intercambiar la autoridad de la tienda hacia el blog y viceversa.

¿Es posible ganar dinero y vivir de un Blog?

Puedes vivir de tu blog, aunque es difícil de conseguir. Esto requiere de años de trabajo y especialización, pero sí puedes llegar a lograrlo. Para ello debes elaborar un plan detallado de aquí a dos años. Evalúa las acciones y estrategias que te gustaría llevar a cabo y las diferentes etapas por las que evolucionará tu proyecto.

Conozco muchas personas que viven de los ingresos de su propio blog, así que tú también puedes convertirte en uno de ellos. Incluso, algunos han contratado a empleados y a penas trabajan un par de horas al día.

Olvídate de vivir de la publicidad a no ser que tengas medio millón de visitas al mes y el señor Google te aporte un sueldo mensual gracias al tráfico de tu público objetivo. Lo más probable es que comiences generando dinero a través del marketing de afiliados y vendiendo infoproductos o cursos que te permitan vivir de forma tranquila a nivel online.

Descripción del autor: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

marca comercial john deere

La evolución de una marca comercial: John Deere

Hablando de una marca. Por lo general cuando hablo con clientes o amigos sobre la renovación de la imagen de un negocio hago referencia al caso “John Deere”, una empresa con más de 120 años de existencia que fabrica maquinaría para la industria agrícola, principalmente.

Dentro de su portal, en la sección de historia, se puede encontrar la evolución que ha tenido su logotipo a través de los años, conservando siempre su característico “venadito”.

La marca John Deere a través del tiempo

1876 logo1912 logo

1936 logo

1937 logo

1950 logo

1956 logo

1968 logo

2000 logo marca john Deere

Renovar la imagen de una “marca” no significa hacer cambios drásticos en los elementos que componen su identidad, se trata más bien de actualizar dichos elementos para hacerlos mas acordes a los tiempos actuales. La referencia a “John Deere” siempre me ha ayudado a ejemplificar este concepto.

posicionamiento de páginas web

Reseña: ¿Quiéres saber si están leyendo tus correos?

Cuando una buena idea te viene a la mente o enviaste un correo con cierta propuesta a un probable inversionista, la parte más difícil del día es esperar a que te respondan.

No se tú, pero yo tiendo a ponerme un tanto nervioso en estas situaciones. Me empiezo a preguntar si ya lo habrán leído y, si es así, ¿Por qué no han respondido?, ¿Por qué está tomando tanto tiempo?.

Tal vez parezca demasiado, pero si en realidad te importa lo que estás vendiendo y lo que cierta persona piensa sobre tu trabajo, entonces estas familiarizado con este nivel de compromiso.

Ahora imagina que pudieras saber este tipo de cosas. Imagina que puedes saber con certeza que alguien ya leyó tu correo o cual es, incluso, la hora más conveniente para contactarlo.

Bueno, en realidad si puedes. Hay una aplicación para esta finalidad y se llama Sidekick.

sidekick-logo

Desde hace ya tiempo estaba buscando una manera de monitorear y analizar el comportamiento de mis destinatarios en relación a mis correos enviados. Quería sabes quién, cómo, cuando y cuantas veces se ha leído mi contenido para poder entonces definir alguna estrategia de aproximación.

La manera en que funciona Sidekick es casi mágica

Cuando detecta cierta actividad, la aplicación te manda un reporte detallado, diciéndote no solo quien abrió tu correo o hizo clic en algún enlace del contenido sino que también te notifica el momento en que fue leído, en que ubicación, en que tipo de dispositivo (de escritorio o móvil) y cuantas veces.

Este nivel detallado de información te ayuda a comprende si la persona está en su oficina, respondiendo correo o incluso de viaje.

Sidekick-Blog-Picture

Actualmente ofrece soporte para Outlook, Gmail y Apple Mail. Date el tiempo de probarlo, seguramente le sacarás el máximo provecho a esta aplicación.

Obtén más información en: sidekick.com

3 claves para que las Pymes desarrollen una buena página web

Las Pymes en México suman 4 millones de negocios, los cuales necesitan estrategias para mantenerse visibles en ese mercado tan competido.

Es por eso que contar con un sitio web atractivo que contenga las mejores prácticas de SEO (posicionamiento en motores de búsqueda) es sólo el primer paso para integrarse al mundo digital.

Sin embargo, no todas las Pymes lo hacen de la mejor manera. El factor más importante que deben tener en cuenta es la experiencia de los posibles clientes cuando estén buscando un producto o servicio como el que ofrecen. Continuar leyendo “3 claves para que las Pymes desarrollen una buena página web”

¿Por qué es hoy más importante que nunca tener una página web optimizada para sitios móviles?

El 21 de abril de este año Google actualizó sus algoritmos para favorecer a los sitios que están optimizados para móviles. En sus palabras:

“Los usuarios encontrarán más fácil conseguir resultados relevantes, de alta calidad de búsqueda que están optimizadas para sus dispositivos.”

Esta medida ha sido anunciada como el próximo gran cambio de juego en el mundo SEO.

Algunos creen que este movimiento los ha acorralado ya que hay sitios web por ahí que, técnicamente, no necesitan ser compatibles con dispositivo – que nunca serán vistos más que en las pantallas de computadoras de escritorio. Sin embargo, este cambio de algoritmo empujará a todos los negocios que valoran sus rankings en los motores de búsqueda para adaptar sus sitios web de manera apropiada.

¿Qué es el Branding?

Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Brandinges una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.

Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurido una tragedia y todas las infrestructuras físicas de producción de Coca-Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañía sólo tendrían que caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo para reconstruirlas sin otro aval que el valor de su marca. Continuar leyendo “¿Qué es el Branding?”

10 reglas cardinales de publicidad

Nuevos desafíos se plantean para el mundo de la publicidad. Si el año pasado el modelo publicitario se enfocó en “el mensaje” a la medida de cada cliente, para este periodo las marcas publicitarias deben apuntar al conocimiento del cliente, según la Consultora SEO Carolina Velasco del sitio especializado PuroMarketing.

Por eso, para afrontar este nuevo año se recomienda a las empresas de publicidad que sigan las siguientes 12 reglas que regirán los modelos publicitarios este año: Continuar leyendo “10 reglas cardinales de publicidad”

Guía de como definir tu Imagen Corporativa

La Imagen Corporativa comprende desde el nombre, diseño del logotipo y slogan

La imagen corporativa comprende desde el nombre, el diseño del logo, el slogan, la ubicación de los elementos gráficos en la documentación de la empresa como son tarjetas de presentación, membretes, facturas, recibos, formas, vehiculos, publicidad, uniformes, etc. Todo elemento que lleve tu logotipo.

Conocer a tu mercado

  1. ¿A quién le vendes?
  2. ¿Cuál es el rango de edad de tus clientes?
  3.  Nivel socioeconómico
  4.  Costumbres y hábitos