En un sentido estricto o tradicional, la definición de la identidad corporativa hace referencia a todos los elementos «visuales» de la identidad (imagen) de una organización (llámese también negocio, empresa o marca).
El elemento principal es por supuesto el logotipo pero incluye todos los elementos de soporte de diseño (tarjetas de presentación, hojas membretadas, sobres, carpetas, publicidad, marketing, etc.) coordinados por una serie de directrices que se recogen en un documento comúnmente denominado manual de identidad corporativa.
En un sentido más amplio, la identidad corporativa incluye todos aquellos elementos que definen la personalidad de la organización y que sirven a su vez como un diferenciador entre la competencia. Además de los elementos visuales, la identidad puede incluir elementos de otra índole, como:
- Auditivos, los tonos o ringtones de los smartphones. El tono de Nokia es uno de los más famosos.
- Olfativos, las fragancias de los perfumes sería el ejemplo más obvio.
- Gustativos, el característico sabor de una papa frita en McDonalds.
- Táctiles, la forma característica de una botella de Coca Cola que podría ser identificable con el solo tacto.
Función de la Identidad Corporativa
Como describimos antes, la identidad corporativa agrupa todos los elementos que representan la personalidad de una organización. su función es precisamente esa, construir una personalidad corporativa, con todo lo que eso conlleva: su misión, visión, filosofía, valores, etc. La identidad corporativa puede:
- Definir el sentido de cultura organizacional.
- Impulsar nuevos productos y/o servicios,
- Generar una opinión pública favorable.
Manual de Identidad
El manual de identidad corporativa recoge todas las especificaciones, normas, reglas de uso y demás directrices que permiten transmitir de manera eficiente la personalidad de la organización a través de todos los elementos que la componen.
Elementos de la Identidad corporativa (estructura básica)
- Nombre o Marca, primer elemento que transmite la identidad de la organización.
- Logotipo, el símbolo principal de la organización.
- Tipografías, todo tipo de fuente tipográfica que se puede utilizar en los diferentes elementos (documentos) visuales.
- Colores, definidos en valores RGB, CMYK y/o Pantone dependiendo de cada necesidad.
- Reglas de uso, constituye todos los lineamientos que rigen el modo en que los elementos anteriores pueden o no ser utilizado, restringiendo el uso de colores y tipografías, así como cualquier tipo de «deformación» del logotipo.
